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信義商圈周年慶首日風景不一樣了!百貨:購物型態已改變

信義商圈包括新光三越信義新天地A4、A8、A9、A11四店與微風信義、微風松高、微風南山,以及遠百信義A13,共8家百貨周年慶今天首日登場。但隨著百貨數位科技運用普及與進化加上消費習慣改變,透過手機App就可以完成許多消費行為,於是早年周年慶民眾起一大早排隊景象已逐漸淡化,現在是中午過後人潮才逐漸出動,甚至下班後再迎來熱鬧的夜間人潮,百貨業者指出,「不是人潮不見,是購物型態的改變,周年慶已來到越夜越美的景況。」

五年、十年前的百貨周年慶,可能民眾需要起一大早,提前數小時到百貨搶排隊組,光兌換來店禮可能就要花一小時。但現在百貨App功能進化越來越便民,購物可以更優雅輕鬆。新光三越表示 ,科技進步加上App、百貨線上通路等多元渠道,還有新光三越發展的熟客系統,民眾不用非得在早上排隊就可以買到周年慶商品了,數位改變很多消費型態,客人有更多資訊取得,購物型態變得更便利省時,以前的客人也許願意花時間、願意等,但現在的客人可能多等待一段時間就會不開心,百貨也要跟著變化跟著對應,比客人更早想到這些事。

新光三越信義營業處處長歐陽慧指出,不只周年慶,百貨平常就有這現象,相較以往,中午過後人潮、業績占比確實出現變化。以前傍晚五點前後業績占比是五五波,現在則是傍晚五點前業績占45%、晚上占55%。

新光三越信義四店改裝幅度為全台各分店之冠,尤其A8周年慶大動作更新200多個新櫃,且在 香氛、彩妝都拿下多支全台首發品牌。歐陽慧分析今年化妝品業種,今年成長最高的仍是香氛香水、超過3成成長,精品彩妝成長15%,像是全台獨家進駐的Valentino彩妝一個月賣一千多盒粉餅,Valentino Beauty新品唇膏,今年周年慶首日開店1小時就賣出300支,一支要價5,220元堪稱唇膏界天花板的CHANEL康朋街31號開店一小時也賣出百隻,專業彩妝也在今年明顯成,但一般保養品今年表現就較辛苦,消費呈現兩極化。隨著天氣將轉冷,今年信義新天地周年慶「彩妝、服裝」將是兩大重點。

另外,新光三越A9重點精品Tiffany & Co.一樓今天正式開幕,二樓的The Tiffany Blue Box Cafe將在11月30日開出,將以Tiffany & Co.在紐約第五大道翻新後的店型呈現。二樓為全餐期供應,除了下午茶還有正餐、酒吧,也會有一部分的Living商品。

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綜合即時新聞